如果入站行銷已經過時、過時、不再相關怎麼辦？當我在 2012 年創立1min30 代理商時，它是法國入站行銷的先驅。但除了將其應用到我自己的業務之外，我一直是該學科的熱心捍衛者……多年來，我試圖向我的觀眾傳播 Inbound。七年後，很明顯，福傳工作已經完成，但我的方法也有所發展，今天我對入站行銷和行銷自動化的有效性表示一定的保留……
1. 但實際上什麼是入站行銷？
在決定 Inbound 是否過時之前，讓我們回到這個術語本身。 Inbound的意思是「走向自己」、「向內」。網路行銷培訓
與 Outbound 不同，Outbound 的 電話號碼庫 意思是「到外面去」。事實上，我第一次聽到這個詞是在紐約。在那裡，進入城市的火車被稱為入站火車。
而出來的則稱為出站列車。但這個術語在行銷領域的民主化主要歸功於行銷自動化軟體發行商 HubSpot 公司。
在此之前，我們主要討論的是推式行銷和拉式行銷。
對我來說，入站行銷就是成為你自己的媒體，將你的受眾轉化為客戶。
以前，接觸受眾的成本很高。電視、廣播、報紙……要想在媒體中存在，就必須付費。如今，只需一部簡單的智慧型手機和網路連接，您就可以發送訊息。
事實上，數位化已經打破了規則，為所有公司提供了新的溝通機會。
2. 為什麼 Inbound 不再那麼有效？
如今，像2012年那樣實踐入站行銷即使不是不可能，也是很複雜的。
第一個因素：SEO
7年前，無論主題如何，任何部落格文章都很容易被引用，它常常排在第一位，或者在最壞的情況下排在前10名。
如今情況已不再如此。
另一個需要考慮的因素：時事通 廣告數據 訊的民主化
當我開始透過時事通訊分享我的文章時，它有教育目的，而不是促銷目的。
這是同類產品中的第一個。
但如今，哪家公司不製作時事通訊呢？
這種民主化、這種大眾化產生了一個問題：時事通訊的開啟和閱讀越來越少。
社群網路影響力下降是另一個主要因素
Facebook、LinkedIn 和所有社群平台都縮小了我們資訊在各自平台上的覆蓋範圍。以前，這些仍然透過我們的網路很大程度上可見。他們明白向我們出售贊助內容很有趣。
所有這些因素都被添加到其他因素中…
白皮書的普及、產生潛在客戶的活動價 透過南方公園行銷課程爆炸您的銷售 格的上漲…入站行銷的槓桿受到了嚴重打擊。
說實話，如果我今天創辦這個機構，我可能不會押注入站行銷…這個策略太民主化了，不夠差異化…
3. 今天如何進行入站行銷？
在我看來，行銷必須再次從360°的角度進行。我們的想法不是在您可以使用的所有媒體上使用您的創作，而是直接重新思考 360° 行銷。換句話說，利用所有管道讓您的受眾了解：您的編輯路線、您的訊息、您的附加價值。