品牌比以往任何時候都更具相關性。在這個人們渴望關注的世界裡，強大的品牌脫穎而出。但創造一個強大的品牌並不那麼容易。你如何實現這個目標？
對於那些猶豫是否要投資自己品牌的人
強勢品牌銷量更高，利潤更多。為什麼？因為人們更有可能選擇強大的品牌，並且願意為此付出更多的錢，英格瑪·德·朗格在他的《強大的數位品牌（附屬）》一書中寫道。
人們認為品牌並不重要，但他們確實選擇品牌
首先，要意識到人們並不關心品牌。這對您來說似乎違反直覺，因為您認為自己正在閱讀一篇有關強大品牌重要性的文章。不要誤會我的意思，您仍在閱讀那篇文章。但品牌並不重要，因為人們認為它們很重要。
品牌確實有效，但通常不是因為人們認為它們如此重要——Ingmar de Lange
我們根據感覺做出決定。這就是為什麼品牌如此美好。這些都是我們的經驗法則，確保我們必須少思考。越容易、越容易辨識就越好。
這是我們作為品牌建立者的任務：我們必須讓盡可能多的（潛在）客戶盡可能輕鬆地選擇我們。你是怎麼做到的？透過提供清晰、一致並持續提醒人們您的品牌。
品牌的可用性
如同前面所提到的，人們並不認為品牌那麼重要。你不能用粉絲群有多大來衡量一個品牌的成功。強大的數位品牌包含拜倫夏普的一句話：品牌的成功取決於心理可用性和實體可用性。
精神狀態
心理可用性是指人們對一個品牌的看法有多容易。你越是被優先考慮，被選中的機會就越大。因此，您需要創造盡可能多的理由來考慮您的品牌。你想在人們的腦海中建立聯繫。
作為一個品牌，你可以努力提高心理可用性，但這需要時間。重複有助於讓品牌在你的腦海中保持活力。一旦某個品牌以某種方式進入你的腦海，你就無法改變它。這就是為什麼一致性如此重要。
物理可用性
事實上，一個品牌是我們最優先考慮的，這一事實給了我們選 巴西 電話號碼庫 擇它的理由，但前提是它也是實體可用的。超市裡的某些產品與視線齊平並非沒有道理。
透過您的定位在市場中佔有一席之地
您的品牌代表什麼？作為一個品牌，您希望在目標群體的心目中佔據獨特的地位。這就是定位的過程。根據 Ingmar de Lange 的說法，定位是指：
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明晰
個性
一致性
可行性
明確您選擇哪些原則、如何主張這些原則（個性）以及如何一致地應用這些原則（一致性）。此外，您的定位決定了該選擇與您的品牌的契合程度以及您是否可以實施它（可行性）。
良好的定位很重要，因為它使選擇過程變得容易。這就是我 更新：WordCamp Europe 即將來到索菲亞！ 們在建立品牌時的工作：讓潛在客戶的選擇過程盡可能簡單。正如我之前所寫，人們通常會無意識地做出選擇。這就是為什麼他們尋找一個鉤子來做出自動選擇。那個括號就是你的定位。
對於一個強大的品牌來說，與競爭對手不同是最重 艾鉛 要的嗎？不。展現一致的形像比截然不同的形象更重要。一致性使您更有可能受到關注。強大的品牌之所以存在，是因為其一致性和可識別性。
該品牌提供什麼？開始提出您的建議
您的提案回答了以下問題：客戶的問題是什麼，我們的答案是什麼？一個尖銳的命題對此提供了一個相關但簡單的答案。這是相當具有挑戰性的，因為你的主張理想地確保你的客戶有動力選擇你的品牌。
在您的提案中考慮 3 個要素：
你的提案的任務是什麼？
你的優勢是什麼？是什麼使它變得美好？
你的缺點是什麼？是什麼原因導致疼痛？
所描繪的命題
人是有情感的動物
強大的品牌非常清楚，他們的客戶會根據情感做出選擇並做出反應。人們不是理性的，不會基於理性的利益來購買產品。他們選擇一個品牌是因為你的產品或服務能帶來情感上的好處。如何與您的品牌產生共鳴？
用你的品牌故事擊中正確的音符
用情感吸引客戶的一種方法是講述您的品牌故事。故事能引起目標群體的共鳴，並且比理性事實更容易記住。再次重要的是一致性。多年來，成功的品牌一直在講述同樣的故事。這就是您保持品牌信譽的方式。
如何寫出一個好的品牌故事？
撰寫優秀品牌故事的方法有很多種。無論如何，每個故事都需要的是張力。這對許多品牌來說相當困難，因為品牌故事由三個要素組成：關於你自己、你作為品牌的目標和你的敵人。對手會製造衝突並造成緊張。你的對手可以是競爭對手、社會中的一個想法，或例如你自己的文化。
我們的品牌故事可以從神話中學到很多。這些故事並不真實，但它們之所以存在，是因為它們符合以下6個要。