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努里亞·里克爾梅
Covid-19 引發的危機開創了全球經濟的先例，也是數位生態系統的轉捩點，由於我們購買、消費媒體和工作方式的改變，對廣告投資產生了影響。
毫無疑問，Covid-19引發的危機開創了全球經濟的先例，也是數位生態系統的轉捩點，對廣告投資產生了影響。
Covid-19 加速了買家和企業的變化並調整了優先事項，不可否認，這種變化將持續一段時間。我們的購買方式、消費媒體方式以及工作方式與今年頭幾個月有所不同。
這意味著網路消費的大幅成長
2020 年 10 月的 Barlovento Comunicación 報告反映，每個人平均每天花 46 分鐘觀看數位內容，比 2019 年 10 月增加了 6 分鐘。
目錄[隱藏]
廣告投資新常態
企業數位化的普遍需求
數位行銷在數位買賣時代的重要性
廣告投資新常態
所有這些變體都對廣告投資產生了巨大影響。Infoadex 2020 年 10 月報告反 國家電子郵件列表 映了這一點，該報告反映了廣告投資萎縮了 5.9%，從 2019 年 10 月的 6.133 億下降至 2019 年同月的 5.773 億。
儘管大多數行業（但並非所有行業）都因這種新形勢而表現不佳。除了數位媒體外，所有媒體都呈現負面演進。在傳統媒體方面，電影是數據最差的媒體：廣告投入比去年減少了78.3%。就電視而言，它是受影響最小的傳統媒體，收縮了 3.6%：其廣告投資為 1.893 億歐元，而去年為 1.963 億歐元。
就廣告投資金額而言，數位領域佔據第一媒介的位置，與 2019 年 10 月相比成長了 7.8%，獲得了 2.74 億歐元的廣告投資，而去年為 2.541 億歐元。
在等待 11 月和 12 月網路廣告
商廣告投資數據的同時，沒有任何跡象表明因 Covid-19 危機而向數位領域的公司打開的機會之門將關閉很快。對數位廣告的投資將持續存在。
企業數位化的普遍需求
在經濟危機時期，創新沒有立足之地。直到現在。 Covid-19 健康與經濟危機開創了先例，因為非數位化企業不再有任何選擇，只能將其商業模式數位化，否則就會慢慢消亡。
在這種新背景下，顯而易見的是，數位化程度較高的小公司透過提供提供必要靈活性的數位平台和/或流程，能夠阻止或減少冠狀病毒對國民經濟的負面影響重新定位他們的公司。
然而，佔西班牙商業結構 99.8% 的中小企業仍然沒有充分利用電子商務提供的全部潛力以及在更廣泛領域進行推廣的可能性。不過，西班牙電商滲透程度持續提升，達72%。
由 IAB 西班牙主導的第七次 2020 年電子商務年度研究指出，在西班牙 3,360 萬人口中，有 3,120 萬是網路使用者。在西班牙 16 歲至 70 歲的網路人口中，72% 的人已經使用網路作為購買管道，這一比例與往年相比有所增加。
Covid-19 背景下情況的影響在線下和線上購買的結果中顯而易見。因此，在實體店獨家購買的人數減少了 4%，而僅在網上購買的人數則顯著增加了 7%。購買習慣的變化也很明顯：研究顯示，今年每月的購買次數為 3.5 次，而 2019 年和 2018 年為 3 次。
這些結果的激勵因素有幾個，突出顯示：線上購買信心的增加（73%）、數位社群推 007 數據 薦的影響（+5%）和線上廣告（+3%）。
這項研究也顯示了實體銷售和線上通路銷售的商店如何增加權重：78% 的受 響廣告投資 訪者透過這些混合商業模式進行購買，這樣做是為了方便，而不是 Covid -19 的固有原因。這讓我們認為，我們面臨的趨勢既不是偶 推動 b2b 行銷的消費者秘密 然的，也不是決定性的衛生緊急情況。