串流媒體平台從根本上改變了我們消費視聽內容的方式。從電影和電視劇到音樂和播客，這些平台已成為全球數百萬人的首選娛樂頻道。
串流媒體平台從根本上改變了我們消 統以及如 費視聽內容的方式。從電影和電視劇到音樂和播客，這些平台已成為全球數百萬人的首選娛樂頻道。
但它們不僅代表了前所未有的娛樂來源，而且還徹底改變了國際廣告格局。
傳統電視對連網服務的衰退
串流媒體服務向連網電視 (CTV) 廣告的轉變與傳統電視廣告支出的下降同時發生。
儘管廣告費不斷增加，但仍無法彌補傳統電視觀眾數量的下降，這種轉變正在發生。
預計 2024 年將是串流媒體服務的關鍵一年，串流媒體服務在獲取訂戶和創造利潤之間尋求平衡。這意味著訂閱費的增加和廣告服務的開放。
西班牙的 CTA 廣告：滲透率與消費者概況
在西班牙，根據IAB Spain 的《2023 年連網電視研究》數據，連網電視的普及率大幅提升，覆蓋 16 至 75 歲網路用戶的 90%，約 3,100 萬人。
這一成長尤其體現在 35 至 54 歲的女性和網路使用者中，她們更多地使用連網電視服務。
西班牙最常用的串流平台包括 Amazon Prime Video、Netflix、Disney+、HBO、RTVE Play、Movistar+ 和 Atres Player。
根據收集的數據顯示，西班牙近 90%的廣 羅馬尼亞電話號碼庫 界專業人士已經對CTV進行了媒體策劃或投資，這與往年相比大幅增加。
當前串流平台的廣告市場
串流媒體平台正在採用廣告作為其商業模式的一部分，以實現收入來源多元化。
亞馬遜 Prime 視頻
今年，Amazon Prime Video 開始在其目錄中的內容播放期間引入廣告和廣告插播。不過，那些希望避免打擾的人可以透過支付更高的訂閱費來實現。
平台內的廣告插入是直接從亞馬遜購買的。
迪士尼Disney+ 跟隨 Netflix 的腳步
去年推出了廣告支援的訂閱方案。其媒體購買平台為 Google 和 The Trade Desk 的 Display & Video 360。目標是為廣告主在其平台上購買廣告空間時提供自由和靈活性。
Netflix
Netflix 是西班牙最早推出廣告支援訂閱服務的公司之一。這項新計劃被稱為“帶廣告的基本計劃”，為用戶提供了更經濟的選擇，但在 購買部落格和報紙連結的指南 娛樂服務方面存在中斷和限制。
廣告空間可以透過 Xandr 需求平台購買，該平台是該公司向廣告商提供的用於購買程式化廣告的工具。
如何與央視生態圈中的觀眾建立聯繫
串流媒體平台為廣告主提供了一系 美國數據 列優勢，包括接觸大量受眾和精確定位、個人化和互動廣告、非侵入式廣告整合以及以更精確的方式衡量和分析廣告活動結果的能力。
然而，隨著越來越多的串流平台開放廣告，受眾變得分散，使得廣告商很難接觸到目標受眾。