在 Elogia，我們試圖解釋時尚電子商務在西班牙的表現；為此，我們進行了西班牙時尚實驗室 2024 年第二版研究。
這項研究的樣本總數為 650 人：
年齡在 16 歲至 74 歲之間的女性和男性，去年曾在網路上購買時尚或時尚配件。
網上購物趨勢不斷增長，據透露，在 16 歲至 74 歲之間的西班牙互聯網用戶中，有二分之一在過去 12 個月內進行過網上時尚購買。女性這一比例更高，為 61%，而男性為 47%。此外，值得注意的是，70% 的西班牙網路使用者普遍進行線上購物。
不要錯過這項研究以及以下研究的其他 5 個主要發現：
貼文內容：
1. 西班牙網購 厄瓜多 電話號碼庫 時裝的習慣和頻率如何？
2. 該品類的滲透率、規模和驅動力是什麼
3. 線上時尚買手的概況如何？
4. 西班牙時尚品牌理想的網路商店是什麼樣的？
5.線上時尚店定位圖如何分佈
6. 下載完整研究報告
1. 網路時尚購買的平均頻率為每年 6 次，
平均每次購買費 您的電子郵件行銷投資報酬率是否受到隱性成本的影響？ 用約為 75 歐元
女性購物更頻繁，但男性每次購買的花費更多。 25-34歲年齡層的購買頻率最高，支出也高於其他年齡層。電腦和手機都是在線時尚購買的主要設備。
近幾個月購買最多的產品是女裝、鞋類、男裝和運動服。一般來說，女性 電話數據 購買較多的產品，而年輕人則在購買配件和配件方面表現突出。
2. 每 10 次購買中，
有 5 次是在網路上進行的，5 次是在實體店進行的
就購買地點而言，實體店和網路市場都與線上時尚買家相關。
線上和實體銷售的商店是首選，尤其是女性，而男性則更喜歡亞馬遜等市場。大約 7% 的網路使用者只在網路上購物，其中最年輕的人最傾向於網路商店。
3. 網上購買時裝的主要動機是優惠、
最新趨勢以及透過網路交換和退貨的可能性
購物者喜歡線上管道，因為它方便、送貨上門、節省時間、提供優惠和促銷。另一方面，該管道的主要障礙是購買前無法試穿衣服、運輸成本高和交貨週期長。
無論是女性或年輕人，都是最追隨最新時尚潮流的族群。男性更重視網站的直覺性和產品的品質。 16至24歲的年輕人也重視優惠和折扣。 25歲至34歲的消費者註重優惠和折扣，45歲至54歲的消費者則注重換貨和退貨。對於年齡較大的孩子來說，優惠的價格和尺寸是亮點。
4. 確定了三種不同類型的線上時尚買家：
潮流追求者、科技時尚達人和低成本
第一個群體被稱為「潮流追求者」（42%），他們大部分時尚產品都是在實體店購買的，但也利用了網路商店的優惠價格。他們忠於自己喜愛的品牌，並利用折扣季節，例如黑色星期五。
第二類族群被稱為「科技時尚達人」(36%)，他們更喜歡從 El Corte Inglés、亞馬遜和速賣通等市場購買商品。他們是最常在網路上購買時裝的人，並且經常這樣做。他們重視產品的品質並購買五個不同類別的產品。
最後，第三個特徵是「低成本」（22%）。
此設定檔主要專注於線上購買，儘管他們也進行實體購買。他們尋找提供最佳促銷和折扣的品牌，但他們並不特別忠於任何特定品牌。
5. 亞馬遜 (49%) 是線上時尚類別中最知名的品牌，其次是 Zalando (46%)、Zara (45%) 和 El Corte Inglés (31%)相關的線上時尚買家包括 Zara、Zalando、Shein、H&M 和 Mango 作為最相關的品牌。 Zara 和 Zalando 是擁有強大管道的領導者。同時，Shein 因其線上商店擁有更多忠誠和獨家客戶而脫穎而出，而 Mango 和 H&M 品牌健康狀況良好，但很難留住客戶。
優衣庫是推薦度最高的品牌，
其次是 Shein、Zalando 和 Zara。
最後，確定了線上時尚品牌定位的三大領域：產品優質的品牌、價格優惠的品牌以及在最新潮流和時尚中脫穎而出的品牌。
6. 在此下載完整的研究報告
如果您還想了解更多， 請下載完整的研究 ，我們在其中回答以下問題：
西班牙時裝的滲透率數據和新的線上購買習慣是什麼？
分析支援發現新品牌和產品以及推動購買的線上管道。