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帶有文字的圖像快樂驕傲行銷月

這部劇被廣泛認為是一個警告,要求品牌在 帶有文字的圖 處理敏感話題時必須小心謹慎。而且敏感,這就是行銷彩虹的本質。我最近參加了陽獅阿德斯特丹音樂節的驕傲小組,在那裡,Bud 的故事也被引用為「如何不這樣做」。去年,各品牌仍在爭先恐後地推廣他們的彩虹產品和支持,但今年卻安靜多了。

但Adage在5 月的標題為「為什麼今年驕傲月行銷更加平靜以及品牌如何避免負面反應」的標題下報道稱,發生了更多事情:「在選舉年和美國文化衝突日益加劇的情況下,行銷人員也面臨著挑戰​​全球衝突,例如以色列和哈馬斯之間的戰爭。品牌也比平常更晚開始行銷活動。

 

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這個驕傲月與 15 年前相比,當時一切都還 印度 電話號碼 處於起步階段。 DE&I 的其他表達方式,例如“黑人歷史月”,也受到了“覺醒的保護傘”​​的影響,RanaVerse 的首席執行官拉納·里夫斯(Rana Reeves) 表示,RanaVerse 是一家專注於將品牌與流行和當代文化結合的機構。

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那現在怎麼辦?
媒體對此有很多討論。 Ad form 在 23 年 8 月寫道:「為什麼 2023 年阿姆斯特丹驕傲節的主要品牌活動較少」。美國廣播公司新聞 (ABC News)報道稱:“儘管存在消費者抵制的風險,這些公司仍繼續為 LGBTQ 做廣告”,

希爾頓、North Face、達美航空、

美寶蓮和美國鐵路公司今年因其彩虹行銷 行銷人員可以像最好的那樣進行廣播,但是聽.? 而脫穎而出。李維斯 (Levi’s) 甚至將 LGBTQ 群體及其關注提升到其廣告足跡中更重要的部分,但仍對 ABC 表示「不予置評」。CNN 報導,百威英博的營業額損失了約 14 億美元,但該公司確實公佈了 2023 年創紀錄的數字。

像 Bud 這樣的活動確實會影響品牌的 臨時信箱 規劃,但同時他們也不能忽視 Z 世代消費者。這一代人對品牌的「覺醒」和社會參與非常敏感。根據蓋洛普的調查,現在有五分之一的 Z 世代被認為是 LGBTQ(尤其是 Q),十分之一的千禧世代也是如此。將此與嬰兒潮世代的 3% 進行比較。伽利略的LGBT Capital估計 LGBT 族群的全球購買力約為 4.7 兆美元(即 12 個零)。絕對沒有麵包屑。

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