您可能知道本地行銷正在為品牌帶來蓬勃發展的業務。但為了繼續接觸您的目標群體，您的品牌必須與他們保持相關性。去年，我們展示瞭如何利用當地影響者和品牌行動主義來實現這一目標。來年還將面臨另外兩個重要挑戰：創造經驗和與當地社區的互動。在本文中閱讀有關這些以及 2023 年其他本地行銷趨勢的所有資訊。
1. 透過當地活動創造體驗
在花了兩年時間關注筆記型電腦並主要關注線上活動後，現場活動於 2022 年回歸。這種趨勢只會持續到明年。展望 2023 年，85% 的活動組織者計劃至少舉辦三場現場活動。 2023 年我們將看到大量的微事件和本地活動。由當地分支機構等組織的小型活動將越來越受歡迎，而不是為所有人舉辦大型活動。現在的重點不再是大規模，而是更關注參與和親密程度。
為什麼？地方級的小型活動對於遊客來說更加個人化。這有助於在品牌和客戶之間形成個人紐帶。這樣，即使是最大的品牌也可以與消費者建立情感連結。他們感覺與街角商店的聯繫比與國際連鎖店的聯繫要緊密得多。
彈出事件
2023 年我們會經常看到的另一個激活趨勢是彈出事件。不要與快閃店混淆：在快閃活動或活動中，產品並不總是出售，但品牌會建立臨時的品牌體驗。例如，阿迪達斯在幾個主要城市推出了金票尋寶活動來慶祝阿迪達斯會員週：阿迪達斯確認快閃店。世界各地的各個城市都懸掛著帶有大二維碼的海報。這些海報通往彈出地點。如果您設法找到這個位置，您就有機會贏得 CONFIRMED 應用程式的黃金門票，這樣您就可以購買 CONFIRMED 系列的獨家運動鞋。
阿迪達斯確認快閃行銷趨勢
來源：阿迪達斯確認（來自Hypebeast）
2023 年你如何使用它？
考慮當地市場尤其重要：回應當地事件和當地消費者的需求。對於小型本地活動，重要的是為您的特許經營商或當地合作夥伴提供自行組織此類活動的資源。考慮使品牌材料和激活資源變得輕鬆且集中可用。
2. 本地搜尋更新
沒有本地搜尋就不可能成功的本地行銷。雖然搜尋 貝里斯 電話號碼庫 巨頭Google多年來一直致力於利用本地的力量，但我們也看到 Instagram 等其他平台推出了本地搜尋功能。以下是 2023 年本地搜尋行銷趨勢：
社群搜尋
谷歌鄰裡氛圍
來源：Google
谷歌地圖最近發布了名為Neighborhood Vibe的更新。該功能透過顯示用戶上傳的照片來展示社群的氛圍。谷歌透過將人工智慧與地圖使用者的內容結合來做到這一點。他們每天為地圖添加超過 2000 萬條貢獻，包括評 您的 SiteGround 帳戶現在可以使用雙重認證！ 論、照片和影片。此次更新讓Google地圖感覺更像現實世界，可以進行「氛圍檢查」。據谷歌稱，該功能旨在幫助用戶決定什麼值得探索。由於此功能，本地熱點直接顯示在地圖上。 Instagram 今年推出了類似的功能：Instagram 地圖。
這些更新是更廣泛的本地行銷趨勢的一部分：社交搜尋。我們的搜尋行為正在改變：我們越來越多地使用社交平台作為搜尋引擎，並且依賴用戶生成的內容。 Instagram 等一些社交媒體已經提供了搜尋附近地點或特定位 艾鉛 置貼文的選項。如果您為內容新增位置，它將顯示在這些搜尋結果中。當地人可以輕鬆找到您的企業。
您如何從中受益？
儘管 Google 和 Instagram 資料夾中顯示的內容是由用戶決定的，但這些功能確實有助於提高當地代理商的可見性。最重要的是，您的位置可以在社交媒體和 Google 上找到，以便客戶可以標記位置和您的商家並添加照片。您還可以想出創意的方法來鼓勵客戶在線上發布照片、評論或故事。因此，您自己無法直接影響內容，但您可以影響造訪您公司的人。
您附近的菜餚
如果你經營餐飲業務，請注意：Google宣布了一項新功能，讓用戶搜尋你附近的特定菜餚。例如，你真的很期待吃餃子嗎？然後你可以搜尋「我附近的餃子」。不僅會顯示餐廳，還會突出顯示確切的菜餚。這樣，遊客就不必比較不同餐廳的菜單來看看是否有自己最喜歡的菜。