到 2024 年，莫斯科和莫斯科地區的建築業務仍然是透過情境廣告進行促銷的最具競爭力和成本最高的利基市場之一。國家對抵押貸款（家庭抵押貸款、農村抵押貸款等）的持續支持計劃支持了人們對私人住宅、別墅、承包工程和建築產品建設的興趣，並使市場飽和，對廣告商來說價格昂貴。
Ilya Pavlov，MKS Media 機構情境廣告部門負責人，
負責建築組織的推廣。
在本資料中，我們將詳細介紹使用 Yandex Direct 有效推廣建築服務的方法，並以具體案例為例分析主要困難和克服這些困難的方法。
2024年建築業情境廣告市場現狀
2024年，情境廣告仍是建築公司吸引目標受眾的主要工具之一。然而，市場情勢需要對廣告活動進行微調和深入的數據分析來證明投資的合理性。讓我們看看主要趨勢。
1.每次點擊費用和廣告預算增加
2024年，莫斯科及該地區建築業的平均每次點擊成本 克羅埃西亞 電話號碼庫 顯著增加。根據 Yandex 數據和廣告公司的研究，與建築相關的查詢的平均每次點擊成本 (CPC) 從 100 到 350 盧布不等。在競爭激烈的領域，例如鄉村別墅或豪華別墅的建設，每次點擊費率可達 500-1000 盧布。這迫使企業必須仔細規劃廣告預算並高度重視效果分析。
截至 2023 年底，建築業吸引潛在客戶 (CPL) 的平均成本可能在 4,000 至 15,000 盧布之間，具體取決於服務類型。相比之下，2022 年這一數字下降了 20-30%。這種成長不僅是由於競爭的加劇，也是由於廣告工具成本的增加以及更精確定位的需要。
2、主要參與者競爭及影響力
大型建築公司和開發商繼續主導市場，這導致上下文廣告投 如何在 wordpress 中啟用 google 文件式建議模式以實現高效的編輯工作流程 標層面的激烈競爭。擁有大量廣告預算的公司不僅積極使用搜尋廣告，還積極使用 Yandex 廣告網路 (YAN) 中的媒體活動，這使他們能夠吸引廣泛受眾的注意力。
對於中小型企業來說，這帶來了嚴峻的挑戰：如果沒有良好的廣告策略，廣告主可能會面臨高成本、低轉換的情況。
3.改變使用者行為
用戶對他們收到的訊息的要求越來越高。廣告應盡可能 電話數據 具有相關性，網站應方便且資訊豐富。信任起著重要作用：潛在客戶希望看到現場的真實工作範例、評論、透明的價格和施工階段。
4. 增強移動流量的作用
根據最新數據，Yandex Direct 超過 65-70% 的流量來自行動設備，而這一數字仍在持續成長。在建築業中，這一點非常重要，因為許多用戶在行動裝置上開始搜索，然後繼續在電腦或平板電腦上進行搜索。針對行動裝置調整廣告活動和網站的需求已成為強制性要求。
情境廣告推廣的困難與前景
主要困難：
點擊率高。為了在 Yandex Direct 中佔據領先地位，公司必須花費大量預算。在某些情況下，這會導致挫折感：中小企業無法始終與大型企業競爭，這使得傳統的行銷活動設定利潤較低。
需求的季節性。建築業是季節性產業。對服務的最大需求出現在溫暖時期（春季至秋季），而冬季對建築的興趣下降，這會影響活動的績效。因此，廣告預算必須根據季節靈活變化。
決策週期長。建築業的潛在客戶不會立即做出決定。從第一次申請到簽約的時間通常是幾個月。這給廣告活動的有效性留下了印記：考慮時間過短的標準評估方法並不總是能給出完整的畫面，有必要注意重新定位和多層次的方法來吸引客戶。一連串的重新導向廣告活動應該能夠順利地溫暖目標受眾，讓他們想起公司並逐漸實現轉化
前景：
使用機器學習演算法。
2024年，基於人工智慧的演算法正在Yandex Direct中積極開發。自動出價管理策略（例如每次轉換費用優化和最大轉換）使廣告主可以透過更精確的設定節省預算並增加轉換。
提高廣告和優惠的品質。投資創建優質登陸頁面、詳細提案以及使用影片和攝影的建築公司將能夠在競爭中脫穎而出。到 2024 年，真實案例、評論和已完成專案的範例仍然是有助於提高轉換的關鍵要素。
多通路行銷。越來越多的公司正在使用上下文廣告與其他促銷管道的整合：SEO、SMM、電子郵件行銷，這使他們能夠制定更有效的策略並提高投資報酬率 (ROI)。
因此，您的公司已準備好使用上下文廣告來宣傳自己。為此需要什麼？
需要根據對市場、競爭對手和目標受眾需求的分析，進行仔細的準備。在 2024 年競爭和促銷成本較高的情況下，特別是在莫斯科和該地區，綜合性的策略方法非常重要。
– 分析市場和競爭對手。
此步驟可讓您為建立廣告活動奠定基礎，同時避免常見錯誤，例如關鍵字過於寬泛或不相關、廣告效果不佳以及點擊率過高。
– 確定您的目標受眾
有效的廣告始於了解您的潛在客戶是誰。建立多個目標受眾（角色）的肖像，以最有效地定位您的廣告。
– 最大化您的廣告活動：
精進語意核心，設定額外的展示條件，製作獨特且具吸引力的廣告，根據預算和目標受眾制定策略。
– 檢查登陸頁的有效性
廣告活動的成功很大程度取決於登陸頁面的有效性。點擊廣告後，用戶應該很快就會收到留下請求或撥打電話所需的所有訊息
– 仔細監測和分析哈薩克共和國的表現
要對活動進行詳細分析，您需要在 Yandex Metrica 中設定目標，設定電話交易，並且連接端到端分析以了解從第一次點擊到結束的完整客戶旅程也很有用。這將使您能夠準確評估哪些廣告來源帶來最大利潤以及哪些地方值得增加預算。
– 使用關鍵績效指標（KPI）評估哈薩克共和國的工作
1. CTR（點擊率）
點擊率衡量的是廣告點擊次數與展示次數的比率，讓您評估廣告的吸引力。在莫斯科和該地區的建築領域，平均點擊率是 3-6%，但是，對於競爭激烈的查詢，這個數字可能會有所不同。重要的是要考慮到，如果網站上的轉換率仍然很低，那麼高點擊率並不總是意味著行銷活動成功。
2.CPC（每次點擊費用）
如前所述，2024 年施工的平均每次點擊成本在100 至 700 盧布之間，具體取決於請求和地區。廣告活動的目標是降低每次點擊費用，同時保持或提高點擊率。
3.CPL（每條線索成本）
CPL 是每個線索的成本，是建築公司的關鍵績效指標。平均而言，莫斯科建築公司的 CPL 為5,000 至 15,000 盧布。此指標的優化可以透過更好的受眾細分、改善登陸頁面和使用廣告來實現。
4.CR（轉換率）
轉換是指點擊廣告後在網站上完成目標操作（申請、來電、訂購）的使用者百分比。對於建築業來說，平均轉換率在1.5%到5%之間。此指標可能會根據流量品質和網站的可用性而大幅波動。
5. ROI（投資報酬率）
此指標衡量的是投資報酬率，即廣告投資的合理性。對於成功的行銷活動，投資報酬率應高於 100%，這表示廣告產生的利潤高於成本。
結論
為了在當前條件下成功推出，有必要仔細準備活動的所有階段：從市場分析和選擇目標受眾到創建深思熟慮的廣告和登陸頁面。儘管競爭激烈且點擊成本很高，但使用自動策略和定期效果監控將幫助您盡可能有效地使用廣告預算並吸引目標客戶。我們將告訴您它在真實案例中的工作原理：
推廣木造房屋建造公司的例子
初始數據 Stroya 公司，從事框架房屋和木造房屋的建造。
該公司已經為我們開發了一個網站。關於案件情況：。
它也已經在 SEO 的幫助下得到了推廣。案例
該公司決定借助上下文廣告來提高其地位並增加銷售量。
我們首先制定促銷策略：
關鍵查詢分析。首先，我們進行了關鍵字研究。
根據 Yandex Wordstat 的數據，在莫斯科和該地區，
與「框架房屋建造」相關的查詢每月收到約 8,000-10,000 條查詢。主要關鍵字：
「交鑰匙木造房屋」—約 700-800 個請求；
「木屋交鑰匙施工」—約 300-400 個請求；
「用木材建造房屋」—大約有 1500-2000 個請求。
建立廣告活動。為了有效地吸引受眾，我們創建了多個活動：
與「交鑰匙框架房屋」相關的請求活動。
針對狹隘要求的活動，重點是價格（「框架房屋的價格」、「廉價木材房屋」）。
針對與地區相關的有針對性的查詢進行地理行銷活動，例如「在莫斯科地區建造木材房屋」。
廣告測試。每個廣告都針對特定受眾進行了最佳化。我們使用高級格式，快速連結到產品組合、客戶評論和成本計算器。
優化費率和預算。我們應用「最大轉換」策略來優化分配預算並收到更多申請。
3個月內廣告活動優化結果：