成功的营销离不开数据。或者更确切地说，是数据解读。利用现代分析软件，我们可以确定哪些营销活动能够引导潜在客户实现预期的行动（即转化事件）。
营销中的归因模型是一组规则，它决定了各种营销策略和渠道如何影响访问者的转化进程。
然而，随着客户旅程变得越来越复杂并涉及多个“接触”，标准营销报告不再能全面反映情况。
这时，营销归因就显得尤为重要。
什么是营销归因？
营销归因（也称为多点触控归因、多渠什么是营 电报数据 销归因？道归因或跨渠道归因）衡量消费者旅程中所有接触点对转化的影响。
与单点触控报告不同，营销归因模型会将功劳归于每个营销元素——社交媒体广告、现场横幅、电子邮件链接点击等。通过查看每个接触点和渠道的影响，营销人员可以避免错误的假设或低于标准的预算分配。
为了更好地理
让我们使用标准单点触控报告与营销归因模型来解释相同的客户旅程。
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- 标准的单点触控报告会将 100% 的转化归因于直接流量，这无法准确反映促使 Jammie 开始免费试用的多个接触点。
- 营销归因报告将展示免费试用转化所涉及 俄罗斯号码列表 的所有渠道——社交媒体、网站内容、网络研讨会以及直接流量来源。
换句话说：营销归因可以帮助您了解潜在客什么是营销归因？户如何通过销售渠道以及哪些因素促使他们实现预期结果。