我們知道：品牌行銷和效果行銷之間存在著明顯的差異。我們都知道效果行銷主要顯示短期成功的圖表，而品牌行銷從長遠來看是強大的。因此，不同形式的組合似乎是解決方案。但是什麼時候選擇什麼以及以什麼比例呢？兩種變體之間到底應該有多大差異？以及：哪些表達方式最適合最終的行銷策略？
性能與品牌：理想的比例
人們普遍認為，這兩種行銷形式對於獲得最佳成功都是必要的。一方面是為了快速轉換行銷活動。另一方面，能夠在結構上建立品牌形象、品牌偏好和忠誠度。
沒有適用於每個組織的確切公式，且平衡點會因業務類型而異。但正如 Les Binet 和 Peter Field 所概述的那樣，60-40 的比率被認為分別對於品牌和性能而言是理想的。
然而，我們似乎需要稍微修正一下這個觀點。一方面，因為某些公司不建議同時使用這兩種行銷方式。另一方面，因為品牌和績效之間的界線不應該總是如此清晰。
對於新創公司來說，最好沒有品牌行銷
Netflix 的成長和全球成功背後的Barry W. Enderwick 表示，雖然對於公司來說，同時關注效果行銷和品牌塑造似乎是合乎邏輯的建議，但這對於新創公司來說並不可取。
恩德威克認為，只有當你已經有了一定的品牌知名度時，使用品牌行銷其實才有意義。對新創公司來說當然不是這樣。此外，這些類型的公司缺乏對品牌行銷進行大規模和結構性投資所需的大量預算。這是你能產生效果的唯一方法。
簡而言之，新創公司最好完全專注於績效行銷，這樣他們才能產生足夠的收入來發展業務。同時，他們可以以更微妙的方式提高品牌知名度和品牌形象。因為是的，這仍然是可能的。
品牌表現
如果您只進行效果行銷，那麼還要努力打造您的品牌形象嗎？這不就是品牌行銷的範疇嗎？
是的，純粹的品牌行銷完全專注於品牌形象，並普遍強化您在消費者心中的品牌。但它並不總是需要如此純粹的品牌行銷。恩德威克建議，效果行銷的最佳形式還包括健康的品牌（價值觀）。
他認為績效行銷有一個範圍，一方面，你有一個完全專注於 KPI 目標的變體，而不關注你的品牌。另一方完全專注於品牌地位，只有最少的號召性用語。
恩德威克說，最好的版本介於兩者之間，「以品牌為起點，但在此基礎上進行了全面優化」。
當然，在使用效果行銷時，您仍然擁有傳統上與之相關的目標（銷售、轉換），但重點是，透過給予您的品牌足夠的關注，您可以獲得最佳結果。簡而言之：以您的品牌作為清晰一致的基礎進行績效行銷。
沒有感覺就沒有理性購買
總而言之，對於新創公司來說，明智的做法是不要只專注於純粹的效果行銷為你帶來的快速勝利。但也要在這些行銷傳播中包含品牌價值，以便您可以建立自己的品牌。或者如恩德威克本人所說：
如果您了解您的品牌定位和屬性，以及如何將它們轉化為引人注目的圖像和訊息，引起目標群體的共鳴，您就可以創建績效行銷，為您提供更強大的品牌。
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事實上，除了這種「品牌績效行銷」為您的品牌帶來的好處之外，您還可以說，如果您專注於品牌的價值觀和感覺，您還可以更好地實現這些速贏。畢竟，人們並不是完全理性的，這一點人們早就知道了。如果沒有我們的感受，我們甚至根本無法做出（看似）純粹的商業決策。
女孩在森林裡的地上。
圖片由DanaTentis在Pixabay上發布
情感的重要性
哈佛大學教授傑拉爾德·扎爾特曼（Gerald Zaltman）早在 2001 年在其著作《客戶如何思考：市場思維的基本洞察》中就曾說過：大約95% 的決策都是基於情感做出的。他透過與消費者的幾次有趣的個人對話和研究得出了這個結論。最有說服力的證據來自神經學來源。
札爾特曼發現，大腦中負責感覺的部分不再發揮作用的人無法做出決定。所以一點也不。情感不僅“發揮作用”，而且是必不可少的。這並不難理解：我們在購買新洗衣機或電視時都做過比較研究。由於所有的選項、功能和不斷增長的知識，這個決定只會變得更加困難。
幾乎從來沒有一個完美、合理的解決方案可以讓所有其他 白俄羅斯 電話號碼庫 替代方案變得多餘。對品牌或型號的某種感覺通常應該是決定因素。一個讓客戶感覺良好、看起來符合他們的個性或激發信任的品牌顯然具有優勢。行銷人員需要透過正確的品牌元素來贏得這種信任。
透過影片實現最佳（性能）品牌宣傳
在所有行銷傳播中對品牌的需求並不意味著一切都必須 我們的附屬公司的結論：品質很重要！ 目錄 顛倒 過來。這確實意味著您必須始終使用不同的方法，並且您可能必須重新考慮行銷工具的選擇。尤其是影片現在變得比以前更加重要和更廣泛的應用。
影片是品牌宣傳的理想選擇。這是觸動觀眾並傳達品牌形象和感覺的絕佳方式。影片是一種強大的互動工具，可以有效地將觀眾與您的品牌聯繫起來。
這種聯繫可以為你帶來很多。當然從長遠 艾鉛 來看。就像一次又一次回到您身邊的忠實客戶。或者是新客戶在看過您引人入勝的影片後很久就記住了該影片並自發性決定購買。
線上影片作為表演工具
上述特性使影片成為您品牌行銷的合理選擇。但現在品牌元素對於你的表演內容來說也是不可或缺的，影片也是合適的行銷工具。因為雖然影片在品牌塑造、喚起情感和創造參與度方面確實表現出色，但影片也可用於有效地實現轉換和績效目標。
首先，參與的訪客轉換得更好。從長期來看，也從短期來看。影片透過影片中的 CTA 和整合的聯絡人表單來實現後者，也可以透過上下文元素（例如放置影片的頁面或周圍元素）來實現。
此外，影片提供了吸引人的點擊內容，可以很好地吸引註意力並將其引導至可能的後續步驟。例如， InVesp 的研究表明，影片廣告的平均點擊率(CTR) 為 1.84%，跳出率較低。這提供了轉換的可能性。例如，透過重新定位觀看者、使影片更「可點擊」以及專注於影片內容本身的效能目標。這可以使用影片的訊息、結構和長度來完成。
甚至可以像常規廣告通常所做的那樣，以效能為重點，進行大量投放。例如，專業製作公司已經透過所謂的表演影片取得了良好的效果，使用基於人物角色的針對性強的影片來最大限度地提高轉換率和廣告收入。
飛鏢盤。