如果沒有行銷和廣告，世界會變得更好嗎？
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當我在生日派對上告訴人們我從事行銷工作時，他們總是告訴我「哦，那麼你會操縱人們嗎？」。我不這麼認為，否則我現在就選擇不同的職業了。但這確實讓我思考。行銷和廣告是否太過分了？我們是不是弊大於利？如果沒有它，世界會變得更好嗎？
行銷導致氣候和健康損害
保羅·特·海恩 (Paul ter Heyne) 在他的著作《廣告夠了》（附屬）中討論了行銷和廣告對世界和我們的影響，以及為什麼沒有行銷和廣告世界會變得更好。例如，他指出行銷會導致浪費以及氣候和健康損害。
自二戰後大規模引入塑膠以來，全球共生產了83億噸塑膠。假設因行銷（錯誤）而造成的浪費為 20%。到 2050 年，這相當於一座 24 億噸垃圾山。這是 2015 年全球產量的 6 倍。
很難準確地說出行銷工作總量中造成浪費的比例是多少。但考慮到經濟繁榮和世界人口的指數級增長，這是一個巨大的額外維度，我們確實需要做些什麼。當然是在未來。
食物浪費的數量
荷蘭政府的目標是到 2050 年實現完全循環。但如果沒有必要，當然最好不要使用原料，因為這對個人或整體利益沒有貢獻。如果允許行銷人員繼續經營業務，將會造成更多的自然資源浪費。溫室氣體排放量增加，環境面臨更大的垃圾山。
聯合國糧食及農業組織的研究表明，全球每年損失13億噸糧食，佔糧食產量的三分之一以上。在歐盟內部，我們丟掉了為歐盟居民生產的食品總量的 20%。這其中就包括不可避免的損失。這相當於每位歐盟居民每年 173 公斤。其中大約一半被丟棄在包括超市在內的生產鏈中。另一半則損失給了消費者。如果食物被消費者丟棄，對環境的影響比食物在供應鏈早期流失的影響更大。當消費者在商店購買食品時，最終所需的 85% 至 90% 的能源已在供應鏈的早期階段被使用。這是一個巨大的氣候負擔。
輕量產品和垃圾食品
除了破壞氣候外，行銷還會造成健康問題。例如，食品製造商及其行銷人員喜歡利用消費者對脂肪的恐懼。他們主要用所謂的輕產品來做到這一點。但它們含有人工化學甜味劑，可能對肝臟有害，尤其是長期來看。此外，近年來對飲食的炒作似乎只會導致更多的肥胖。因為當人們享受已被宣布安全的減肥產品時，消費者卻變得比以往任何時候都更胖。哲學家赫拉利認為，肥胖是消費主義的雙重勝利。人們吃得太多，然後開始購買減肥產品，為所謂的經濟成長做出了雙重貢獻。
另一項研究表明，每天觀看商業電視超過三個小時的青少年比觀看此類頻道較少的青少年吃更多的垃圾食物。事實證明，垃圾食物廣告鼓勵不良飲食。
這些只是特·海恩在他的書中討論的幾 奧地利 電話號碼庫 個例子。他們還表明，行銷在一定程度上對氣候和健康造成了損害。食品、塑膠及其原料的廢棄物。但最終也會因為肥胖以及相關的對 COVID-19 等病毒性疾病的額外易感性而浪費生命。這都是非常有害的。為了錢包，為了公共衛生、氣候、環境。為了自然資源的永續供應、為了社會繁榮、為了消除貧窮等等。
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新科技讓消費者無助
不僅是大型科技巨頭，大型食品和清潔產品產業也傾向權力無 我的 siteGround，作者：valentin 節制的集中。雖然公司過去常常透過合併來實現規模經濟，但如今一個重要的動機是能夠收集用於行銷目的的大數據。更多的品牌和公司可以合併成這樣一個FMG（快速消費品）巨頭。資料探勘越容易、越有效率、越大規模，對客戶的掌控力就越強。新技術和工具使行銷人員比我們更了解自己。
最初，神經行銷學研究人員認為人們在預測自己未來會做什麼 目錄 方面極為糟糕。或評估他們的感受。出於這個原因，研究人員希望盡可能多地了解我們的大腦。以及當我們購買產品、觀看廣告以及以其他方式與品牌互動時會發生什麼。
消費者的大腦
神經科學的運用推進了傳統的營銷研究。這越來越顯示情緒和無意識反應可以強烈影響消費者的知覺和決策。神經行銷研究人員已經可以使用一種稱為透皮光學成像的技術來掃描大腦，以了解人們在做什麼、他們說會做什麼或他們的感受如何。
神經行銷學領域受到了很多批評，並且使用這些技術仍然存在局限性。新的奈米技術可以進一步改善神經行銷。倫理學家擔心消費者的大腦中實際上有一個購買按鈕。如果被發現，公司將使用它。弱勢群體將得不到充分的保護來抵禦這一後果。因此，需要對此類研究的目標有更多的認識、理解和清晰度，並提高從這些實驗中製定的營銷策略的透明度。最終，立法必須引導該領域的發展。
行銷和廣告的下一步是什麼？
如果你這樣看，行銷和廣告不僅會造成傷害。由於權力的消費者幾乎沒有機會逃脫大壞行銷者的追捕。現在呢？接下來怎麼辦？如果沒有行銷和廣告，世界會變得更好嗎？我認為更少的行銷和廣告世界會變得更好。
我們被鼓勵集體進行不必要的消費。還需要有更多的立法和法規來監督和執行。但同時，我也持懷疑態度。儘管大幅限制廣告並不一定對經濟成長不利，但我懷疑政界人士和商界對此的恐懼意味著暫時不會有任何改變。