播客對某些人來說是一種愛好，對其他人來說則是內容策略的一部分。隨著播客的日益普及，這種形式的數位媒體為企業提供了令人耳目一新的機會：廣告、建立客戶忠誠度和投射權威。在這篇文章中，我想向您介紹更多有關公司播客選項的資訊。
播客的受歡迎程度正在急劇增加，這並不是火箭科學。然而，用數字來表達這種受歡迎程度總是好的。 Markteffect於 2022 年 6 月發布了第 7 版 Podcast Monitor。他們的研究表明，49% 的荷蘭人有時會聽播客。這一比例相當於 690 萬荷蘭人。一個巨大的目標群體，但它能為你帶來什麼？
播客擴大覆蓋範圍和受眾
首先，播客與許多其他數位媒體的不同之處在於播客的消費方式。播客非常容易訪問。無論人們是在火車上、鍛鍊身體還是只是安靜地坐在沙發上，只要擁有行動設備，幾乎可以隨時隨地收聽播客。
透過在不同平台上發布播客，每個人都可以使用播客。這種可訪問性確保了新聽眾的低門檻。一旦播客與公司相關聯，就會自動提高該公司的品牌知名度。
公司透過播客散發權威
建立權威和專業知識是重要的內容行銷目標。它具有公關功能：有助於創造和維護良好的形象。僅僅發布傳統的廣告和廣告並不能增加公司的權威。
當大眾認可該公司是其領域的知名專家時，該公司就具有品牌權威。這使得獲得公眾信任成為公司品牌權威的基礎。播客為此提供了有效的選擇，例如回答觀眾在播客中提出的問題。
我認為現在很明顯播客具有權威性。然而，還有另一種方法可以透過播客獲得更多權威和曝光。透過這種方式，您可以邀請您所在領域的其他專業人士成為您播客的嘉賓。這是一種有趣的社交方式，它帶來了許多重要的好處：
社群媒體：演講嘉賓和他或她的公司喜歡分享播客，向世界展示他們的專業知識。
特邀演講者網站上有關播客節目的新聞報導（包括反向連結）。
非常有趣的對話，您還可以從演講嘉賓那裡學到新東西。
它加強了目標群體的參與
播客增強了聽眾對公司的參與程度。由於人們整天在社群媒體上看到的所有內容，對於公司來說，人們保持與品牌的聯繫非常重要。這使得播客作為內容行銷策略更具吸引力。
造成這種情況的主要原因是播客通常是以一系列的幾集形式 白俄羅斯 電話號碼資源 錄製和上傳的。這可以讓聽眾與公司保持更長時間的互動。與您的公司密切相關的消費者對您的公司提供的產品有持續的需求和興趣。此外，客戶的參與有助於提升公司形象。聽眾更有可能積極談論一家公司並將其推薦給其他人。
為了證實這個思路我想引用Markteffect的研究：
另請閱讀：Podimo 進入荷蘭播客市場：這就是該 入站行銷：自己動手？或聘請專家？ 應用程式的工作原理
「此外，在這項衡量中，我們重點關注了播客對您品牌的影響。為了說明這一點，我們將重點放在四家主要報紙（AD、NRC、Telegraaf、Volkskrant）的播客。引人注目的是，收聽其中一份報紙製作的播客的消 回波數據 費者也更有可能更喜歡這份報紙。這表明發布的播客可以提供額外的影響力，但最重要的是，可以刺激與現有讀者的聯繫。所以這是一個新的媒體管道。
利潤在哪裡？
創建播客需要大量的時間和金錢。然而，公司往往不會立即看到任何回報。儘管這乍看之下似乎是公司不選擇開設播客的正當理由，但事實並非如此。這裡的問題在於內容行銷和收入之間的連結被誤解了。
播客並不是直接受益，而是透過吸引和留住客戶來間接受益。這樣，播客就可以被視為拼圖的一部分。因此，當播客用作內容行銷的一種形式時，投資回報率通常無法直接從統計數據中衡量。
內容行銷沒有（直接）財務回報，因為它是提供資訊和內容的連續過程。提供播客等內容可以提高受眾的忠誠度和參與度，進而對受眾產生正面影響。儘管無法直接從統計數據中確定內容行銷策略所帶來的財務收益，但播客追隨者和聽眾的數量確實表明了該公司在吸引和留住人才方面的成功程度。這種客戶忠誠度確保全球不少於84% 的消費者從該公司購買產品。
這是一項投資
創建播客是一項投資。它需要花費大量時間，而且很難不斷地想出有創意的內容。在 Red Panda Works，我們有 2 個不同的播客：「Growth Hacking Deep Dive」和Sales Podcast」。總共有120集。 120次準備、錄音和編輯。然而，這不應超過所有的正面反應。
在這 120 集節目中，播客為我們帶來了很多積極的成果：許多積極的反應、品牌知名度和忠誠度、教育、網絡擴展、發展軟技能，當然這也很有趣。
播客中的廣告
您當然也可以選擇不自己創建播客，而是從他人的成功中受益。如今，播客中的廣告越來越多。當然，仔細考慮您的目標群體收聽哪個播客很重要。例如，有關足球的播客主要由男性收聽。您有適合每個男人的產品嗎？那麼在這樣的播客期間投放廣告可以達到很高的轉換。
「但是你可以快轉播客，這樣你就不必聽到廣告了，對吧？不是每個人都這樣做嗎？ Markteffect 也對此進行了調查。他們的研究表明，21% 的人總是聽廣告而不把它沖掉，53% 的受訪者回答「有時」。因此，廣告仍然被大量聽眾收聽。
下圖顯示播客廣告的轉換率可能相當高。適合目標群體的清晰訊息可以確保許多人會考慮您的產品或服務。 4% 的聽眾會始終考慮所討論的產品，8% 的聽眾會經常這樣做。因此，在有 1000 名聽眾的播客中做廣告將確保大約 40 人始終考慮您的產品，另外 80 人會經常考慮。 29% 的聽眾有時會考慮該產品或服務，但最終卻被排除在外。