也可能產生相反的效果。巴德受到了大量 醜聞和抵制 的宣傳（贏得的媒體幾乎無法計算），但大部分都是負面的。最重要的是，市場價值、品牌價值和市場份額都出現了下降。
(c) 漢娜·明/Morning Brew
一年過去了：百威英博的股價比事件發生前上漲了20%，而市場上漲了約15%。無論如何，馬爾瓦尼效應在財務上將不再明顯。百威淡啤酒 (Bud Light) 20 年來一直是該細分市場的市場領導者，但不得不將這一地位讓給了莫德洛 (Modelo)。截至今年 2 月，他們重新獲得了 1.2% 的市場份額，並且每個月都在以約 0.2% 的速度成長。《哈佛商業評論》確實寫道，該品牌的回歸速度比其他抵制活動還要慢。爆炸聲如此之大，以至於零售商也在店內為百威淡啤酒預留了更少的空間，這當然放大了效果。
凹凸不平的百威淡啤酒罐頭
順便說一句，布魯斯基等級制度的這種轉變 日本 号码 已經發生了很多年：巴德的份額在過去 10 年裡從 19% 下降到 10%。美國飲酒者越來越被墨西哥進口啤酒所吸引。墨西哥啤酒 Modelo 已經有望在明年超越 Bud Light。根據《華爾街日報》報道，抵制活動只會加速事態發展。
由於長期抵制，該品牌除了失去美國最暢銷啤酒的地位外，還失去了第一位女副總裁艾麗莎·海納沙伊德 (Alissa Heinerscheid)。
謹慎對待彩虹行銷
謹慎處理彩虹行銷，但請務必將其納入您 最大成長？確保您的業務保持可擴展性 的媒體和活動規劃中。肯定會到處阻力——荷蘭的阻力比美國少——但這種負面的長期影響可以忽略不計，而正面的影響可能會持續影響你的品牌。如果這是一個風險，你應該承擔它：從中可以得到 臨時信箱 很多好處。也許您可以透過非常活躍的活動獲得大量免費媒體。也可以考慮Suit Supply或Centraal Beheer 的「禁止」廣告。
阿爾弗雷德·範霍文 (Alfred Verhoeven) 的「彩虹行銷」博士研究正處於最後階段 。他之前 為 Frankwatching 發表了一系列相關文章，包括《醒來，破產》、《荷蘭彩虹》、《最古老的彩虹》、《 從代表到尊重》、 《超級盃廣告：耶穌會做什麼？、 廣告中的同性戀幽默與禁果：沒有被忽視的（同性戀）廣告 。